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中国的乡土文化热朝其实是从上世纪乡土文学的出现绵延至今，愈演愈热，带动了乡村旅游的发展。现代乡村旅游是20世纪80年代出现的一种新型旅游模式，他们基本都是城市居民往往是受到乡土文化的吸引，动机不同于回乡探亲的旅游者。文化农旅的出现不仅缓解了城市居民由于快节奏生活产生的焦虑同时也拉近了城市与农村的距离。
现代农旅中乡土文化传播主要有口语传播、图像传播、文字传播、视频传播，从受众接收信息的方式来看视觉传播是乡土文化传播的主要手段。由于视觉传播限制，受众与信源即旅游景点之间存在距离,所以受众在接收乡土文化信息的同时会产生好奇以及想亲眼见到的愿望，从而达到了宣传乡村旅游的目的。因此，农旅中乡土文化传播过程中视觉化的内容构建对于乡村形象塑造十分重要。传播内容传递给受众文化信息，受众进行接收解读的过程中会形成一个对于农村形象的认知。不同视觉化表现形式的乡土文化对于受众来说是对乡村信息的第一来源。本文从影视文学、纪录片、公众号推送、抖音短视频、自媒体视频创作五个不同的视觉内容构造进行对比，总结视觉内容的不同构造对于乡村形象塑造的影响以及人们通过乡土文化的视觉传播形式获取信息塑造农村形象，比通过其他任何形式的传播更直观、更省力的结论。
农旅通过宣传向游客传递乡土文化，乡土文化传播吸引受众体验乡村旅行，这是一个双向的流通机制。中国社会在进步，乡村作为我们中华文明的摇篮不应该被抛弃。这一机制的运转给当地乡村建设带来了新的变化，完善基础设施的同时也提高了农民生活水平。作为中华文明的灵魂乡土文化从中复兴并且在通过农旅中视觉化的表现形式向多元化多层次方向发展。本文在案例分析的同时指出视觉传播的介入，也给乡土文化发展以及作为其载体的乡村建设发展带来内容主题同质化，景点过度包装过度商业化等问题。并且提出对于乡村文化的视觉传播的弊端的解决建议以及不同身份的人群需要承担的责任与使命。中国城乡关系、人与自然的关系亟待重建，人们需要更多地了解这片土地。城市需要农村，人们需要乡村。在新时代，只有统筹城乡发展，取长补短，实现城市文明与农村文明共进发展，我们才能在城乡之间自由行走，才能走得更远。